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El Mercado de las bodas: información para adaptarse y progresar
Ante un panorama económico difícil, se vuelve más relevante que nunca tener un conocimiento preciso del mercado que atendemos, pues las bodas seguirán llevándose a cabo.
Lo anterior deja en claro que el conocer nuestro mercado permitirá focalizar, reforzar o modificar nuestras estrategias para ofrecer los productos y servicios en el formato más atractivo posible para las parejas próximas a casarse.
NÚMERO DE BODAS Y EDADES PROMEDIO
Habría que empezar por conocer el número de matrimonios que hay en México (de acuerdo a los últimos datos publicados por INEGI) y cómo estos mostraban hasta 2006 una tendencia a la baja. Dicha tendencia estaba marcada por el aumento en la edad de las parejas que se casan.
Tal como Darwin lo pronosticó, dicha tendencia ha comenzado a revertirse, pues en 2007 hubo 595 mil 209 matrimonios en el país, resultando en un aumento de 8,231 bodas respecto a 2006. Lo anterior es sin duda alentador, pues significa un crecimiento de nuestro mercado, el cual creemos que continuará observando esta tendencia ascendente.
Número de matrimonios en México 2003-2007. Fuente: INEGI
Actualmente estamos viviendo una crisis económica a nivel mundial que ya ha afectado al mercado mexicano. Estaremos atentos a analizar y detectar si esto llega a afectar el número de bodas que se realizan en México. Tal y como ha sido demostrado en Estados Unidos a lo largo de los años veremos sí el mercado de bodas es a prueba de recesión.
Es pertinente notar que la tendencia varía según el Estado, pues mientras en el DF se ha observado un alza, en el Estado de México se observa una disminución en el número de bodas. También se dan casos de notable estabilidad, como Nuevo León y Jalisco, que en 5 años han variado muy poco el número de enlaces registrados.
Por otro lado, es importante conocer la edad promedio con la que cuentan las parejas al momento de contraer matrimonio, siendo 28.1 años en los hombres por 25.3 en las mujeres. Es interesante notar que las edades promedio han aumentado levemente respecto al año pasado.
La edad promedio de los matrimonios en México
es de 28.1 años en los hombres y 25.3 en las mujeres
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También es preciso apuntar que dichas edades pueden variar según el Estado en cuestión. Por ejemplo, las edades promedio para el matrimonio en el Distrito Federal son de 30.6 años para los hombres y 28 años para las mujeres. Es relevante prestar atención a estos datos ya que según la edad puede variar el nivel de estudios e ingresos de la pareja, resultando en una búsqueda específica de oferta para cubrir las necesidades de su boda.
Desde luego, la mayor cantidad de los matrimonios se realizan entre personas jóvenes, estando el 74 por ciento por debajo de los 29 años.
El gasto promedio de una boda es de 150 mil pesos
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ACTIVIDAD ECONÓMICA Y ESCOLARIDAD
En cuanto a la actividad económica que la pareja realiza, el INEGI apunta que de cada 100 hombres que se casaron, 96 trabajaban al momento de casarse; y de ellos, el 57.2 por ciento era empleado. En cuanto a las mujeres, de cada 100 casadas, 41 trabajaban, en su mayoría como empleadas (77.2 por ciento).
Es interesante notar que respecto a la escolaridad (la cual en gran medida está ligada al poder adquisitivo) se observa cada vez más una tendencia a la equidad de la pareja, pues como puede apreciarse en el siguiente cuadro, en un 30 por ciento de los matrimonios la mujer tiene mayor nivel de escolaridad que el hombre y en el 32 por ciento de los casos ambos tienen el mismo nivel.
Distribución de las parejas conyugales según diferencias en el nivel de escolaridad.
Fuente: Mujeres y Hombres en México 2008, INEGI.
Lo anterior nos indica que en la toma de las decisiones económicas sobre la boda serán un consenso entre ambos miembros no solo por mero acuerdo, sino por el aporte económico y la preparación equitativa entre las parejas, lo cual se hace aún más evidente en niveles socioeconómicos medios, medios-altos y altos.
Finalmente, es preciso tomar en cuenta que en promedio, una pareja gasta en su boda 150 mil pesos, lo que configura un mercado con valor de 4 mil 844 millones de pesos a nivel nacional.
Teniendo en cuenta estos datos puede conocerse mejor el mercado de las bodas en México. Procure tener en claro cuál es el mercado específico que usted atiende, qué busca, cuánto puede destinar a ello y qué espera de usted.
En la medida que conozcamos mejor a nuestro mercado y seamos sensibles ante sus necesidades, seremos más efectivos en sortear con éxito los retos del momento para seguir creciendo.
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FEB. / 19 / 2009
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