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Las bodas y el turismo nacional: una oportunidad conjunta de crecer
Entrevista con Aurora Castañeda
Coordinadora de medios y publicidad
OCV Puerto Vallarta / Febrero 2009
El mercado de las bodas cuenta con un gran número de ramificaciones que constituyen una fuerte cadena productiva. Un eslabón que adquiere cada vez más fortaleza son las lunas de miel y los hoteles románticos, los cuales pueden ser desde el destino vacacional de los novios hasta el lugar mismo donde realicen su enlace.
El turismo es una de las principales actividades económicas en México y de acuerdo a la Organización Mundial de Turismo (WTO) nuestro país es uno de los diez más visitados en el mundo, aunado a la existencia del amplio mercado turístico nacional.
Dado el contexto de retos económicos que enfrentamos y el creciente encarecimiento de las divisas extranjeras, hay para el mercado de las bodas una gran área de oportunidad: hacer crecer el mercado nacional. Por ello Darwin recientemente inauguró en Expo Tu Boda un pabellón especialmente dedicado a bodas en playa y hoteles románticos, el cual contó con una gran respuesta del público.
En este sentido es que Boda News ofrece una entrevista con Aurora Castañeda, coordinadora de medios y publicidad de la oficina de convenciones y visitantes (OCV) de Puerto Vallarta.
PUERTO VALLARTA: ENCANTO Y COMPETITIVIDAD
Puerto Vallarta es un destino peculiar, pues tiene la esencia de un pueblo tradicional, (porque ya lo era antes de ser destino turístico), lo cual combina con la infraestructura moderna con la que cuenta. Al respecto Aurora dice que Vallarta se distingue: “Por conservar el encanto y la calidez de un auténtico pueblo mexicano rodeado de extraordinaria belleza natural. Además de esta fascinante combinación, el desarrollo que ha tenido Puerto Vallarta desde sus inicios, le ha permitido ofrecer un amplio abanico de opciones y actividades para todo tipo de turistas.”
Pero lo que más nos interesa conocer es el desarrollo existente del mercado de las bodas en Puerto Vallarta. De acuerdo a Aurora este destino: “se ha ganado fama nacional e internacionalmente por ser un lugar ideal para bodas. Su fama surgió en parte gracias a los sonados romances de artistas reconocidos. Desde entonces, la industria en torno al segmento de bodas se ha desarrollado ampliamente ofreciendo todas las facilidades de un destino turístico de primer nivel y sigue siendo hasta el día de hoy un destino favorito para este mercado.”
De manera que podemos observar dos puntos interesantes que dan fortaleza a Vallarta como destino para bodas en playa: su combinación de lo tradicional con la infraestructura moderna y el posicionamiento que se ha ganado, impulsado en gran parte por las personalidades que lo frecuentan, dándole así un mayor estatus.
Sin embargo, la competencia no es sencilla, pues México se caracteriza por tener una gran cantidad de destinos turísticos atractivos, sobre todo en playas. Le preguntamos a Aurora cuáles son los valores agregados que ofrece Puerto Vallarta a las parejas para realizar su boda, a lo que respondió que:Puerto Vallarta ofrece una amplia variedad de hoteles, restaurantes talla internacional (después de la Ciudad De México es el destino con más restaurantes de cocina gourmet), escenarios perfectos para la realización de la boda (en un yate al atardecer, en una playa alejada del bullicio, etc.), maravillosos espacios para sesiones fotográficas, expertos en la planeación de bodas y ¡320 días soleados al año!.
Igualmente, ¿Qué valores agregados pueden encontrar las parejas para realizar su luna de miel? Un sinfín de actividades para realizar en pareja: Spas con tratamientos naturales, actividades y tours por la bahía, campos de golf, restaurantes de clase mundial para disfrutar deliciosas cenas románticas, eventos culturales y artísticos, hermosas playas ideales para un escape romántico.
La oferta de Puerto Vallarta no solo como destino lunamielero, sino como sede de la boda se configura por sus servicios de alta calidad y la variedad de actividades que pueden llevarse a cabo, además de proveedores especializados en diversas áreas, todo ello complementado por el factor clave del clima, que la mayor parte del tiempo es el óptimo.
LA CRISIS COMO OPORTUNIDAD
De la belleza del destino así como de su infraestructura y calidad en sus servicios no hay duda. La cuestión relevante es cómo hacer que las parejas se animen a realizar su luna de miel en las playas mexicanas o incluso a casarse en las mismas. Como mencionamos al inicio, el encarecimiento del tipo de cambio brinda un escenario ideal para fortalecer los destinos nacionales y convertir la crisis en un área de oportunidad. Aurora cree que ello puede lograrse: “Manteniendo presencia en los mercados clave para el destino y presentando una oferta cada vez más atractiva que responda a las necesidades de este segmento. Debido a la naturaleza tan especial de las bodas, es posible potencializar el segmento para que no decrezca, sino que incluso apoye el flujo de turistas al destino, lo importante es saber comunicar al mercado que somos una opción viable aún en un momento económico difícil como el que estamos viviendo actualmente”.
Lo importante es saber comunicar al mercado que
somos una opción viable, aún en un momento
económico difícil como el que estamos viviendo. |
Aurora toca un punto clave. No basta el identificar que nuestro mercado está ante una importante área de oportunidad, sino que hay que sabérselo comunicar a nuestros clientes potenciales. En primera instancia hacerles saber que el destino cuenta con infraestructura y servicios que cubrirán con creces sus necesidades y segunda y más importante, que contemplar la idea de una boda en playa no es un sueño irrealizable, sino una posibilidad real.
De manera que para la representante de la OCV Vallarta los principales argumentos para convencer a los novios son: “el tipo de cambio, el cual es el argumento de mayor peso para elegir un destino nacional y hacer una selección cuidadosa de las actividades a realizar, pudiendo tener una luna de miel realmente sorprendente”.
De forma que la variedad de actividades que ofrece Puerto Vallarta se vuelve un argumento de venta, donde la clave está en la atención personalizada a la pareja, pues el “combo” de una boda en playa, excelentes servicios e infraestructura y actividades a su medida, resulta sumamente atractivo.
“Una luna de miel es un viaje que crea un lazo emocional muy fuerte que puede seguirse potencializando incluso
en el futuro, cuando las parejas desean volver al destino…
tal vez ya con la familia que formaron”
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Aurora estima que el fortalecer las bodas en playa y las lunas de miel nacionales no es una inversión a corto plazo, sino una que puede consolidarse pues: “Una luna de miel es un viaje que crea un lazo emocional muy fuerte que puede seguirse potencializando incluso en el futuro cuando las parejas desean volver al destino a retomar los recuerdos tal vez ya con la familia que formaron.” De esta forma la coyuntura actual brinda la oportunidad de captar un mercado que no será momentáneo sino que puede brindar estabilidad al sector en el futuro.
COMUNICANDO Y PROMOVIENDO
La Oficina de Convenciones y Visitantes juega un papel fundamental en dar a conocer y comunicar las virtudes de Puerto Vallarta, ¿Cuáles son las principales acciones que pueden realizar para promocionar el destino y capitalizar este tiempo de retos económicos? Aurora afirma que “Eficientar las acciones de promoción eligiendo mercados con gran potencial para realizar una boda en Puerto Vallarta, así como reforzar la comunicación con el mercado meta a través de diversos canales (publicidad, promoción y relaciones públicas) para darles a conocer las ventajas que ofrece el destino.
En este sentido, la OCV Vallarta ha encontrado en Darwin mediante un socio de negocios que permite comunicarse con su mercado potencial de forma presencial (Expo tu Boda), física (Revista Bodíssima) y electrónica (el sitio nosotros2.com), brindando una promoción integral. Al respecto Aurora apunta que: Representa el escaparate ideal para tener contacto directo con el mercado que actualmente está planeando su boda y que requiere un panorama amplio de las opciones con que cuenta el destino para la realización de la boda, actividades para los invitados y para todas las opciones disponibles para la luna de miel.
Para más información, consulte:
• HTTP://WWW.VISITAPUERTOVALLARTA.COM.MX |
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